Somos a Geração Z. A gente pesquisa a gente.
A B.Youth é formada só por pesquisadores da Geração Z. Identificamos, interpretamos e traduzimos os sinais da nossa geração para as marcas que querem continuar relevantes.
Quem vive a mudança lê melhor os sinais dela.
Somos uma unidade da HSR feita por jovens. Juntamos o que a gente vê na rua e no feed com pesquisa quantitativa de verdade, com base, ponderação e rigor de instituto.
Partimos do que está acontecendo: na corrida de rua, na balada de dia, no chat da transmissão.
Transformamos a hipótese em pesquisa, com amostra nacional e a estrutura de pesquisa da HSR.
Dizemos o que aquilo muda para a sua marca, na língua de quem decide.
Núcleo de conhecimento formado por profissionais da Geração Z para identificar, interpretar e traduzir os sinais das novas gerações.
B.Youth · Filosofia e posicionamentoNúmeros que mudam a conversa com a nossa geração.
Dos nossos estudos proprietários de 2026.
dos jovens de 18 a 29 anos já reduziram ou pararam de beber.
Geração Z e Álcool · n=416dos jovens até 27 anos viram a Copa no streaming gratuito. Na TV aberta, 49%.
Copa 2026 · base 494dos jovens seguem creators de futebol. A resenha saiu do bar e foi para o feed.
Copa 2026 · base 494O que estamos investigando.
Os jovens brasileiros estão bebendo menos?
Saúde, treino e um novo tipo de vida social ocuparam o espaço do álcool. E quem reduziu leva os amigos junto.
Como a juventude está assistindo à Copa
O jovem não trocou a Copa por memes. Trocou a TV pela conversa, e abriu uma brecha de mercado na TV aberta.
Insurgentes × tradicionais
30 conceitos de produto em 15 categorias. Em cada uma, uma marca insurgente frente a uma tradicional, pelo olhar do jovem.
O que faz a gente ficar com uma marca?
Como a Geração Z se relaciona com as marcas: o que segura e o que faz trocar.
Pergunte ao estudo pela sua marca.
No portal da B.Youth, você explora os dados de cada estudo e conversa com uma IA que responde com os números da pesquisa, puxando a leitura para a sua empresa e o seu setor.
- Crie sua conta e conte qual é a sua empresa.
- A equipe B.Youth libera o seu acesso.
- Explore os gráficos e faça suas perguntas.
Vamos conversar?
Quer aprofundar um dado, olhar um recorte específico ou entender como a sua marca conquista essa geração? Fala com a gente.